抖音快手和阿里拼多多會(huì)擦槍走火嗎?
1 月 6 日，快手小店的淘寶鏈接恢復(fù)上新后，很多人松了一口氣。
丁夢(mèng)所在的公司主營(yíng)零食，原本要在 2019 年底跟一位快手主播合作直播帶貨。庫(kù)房已經(jīng)完成了商品包裝，這類(lèi)零食保質(zhì)期短，一般都在上架前夕包裝。
然而，就在預(yù)定直播的前幾天，快手小店卻無(wú)法上新淘寶鏈接了。對(duì)此，快手方面表示，因系統(tǒng)升級(jí)，淘寶商品暫時(shí)無(wú)法審核。
由于官方?jīng)]有明確給出恢復(fù)審核的日期，丁夢(mèng)和同事有些著急：已經(jīng)包裝好的商品，需要盡快售出，否則口味就會(huì)受影響。
自從快手小店因?yàn)楣俜剿f(shuō)的“系統(tǒng)升級(jí)”原因暫停了淘寶鏈接上新，快手電商相關(guān)的機(jī)構(gòu)方、從業(yè)者，都在密切關(guān)注鏈接什么時(shí)候能再開(kāi)。
辛有志的直播間是風(fēng)向標(biāo)。這位快手帶貨王的所有產(chǎn)品鏈接都來(lái)自淘寶?？焓止俜?jīng)]有給出具體的時(shí)間點(diǎn)，各種猜測(cè)叢生，有人說(shuō) 1 號(hào)就能恢復(fù)，也有人說(shuō) 6 號(hào)以后能恢復(fù)。
丁夢(mèng)從做短視頻運(yùn)營(yíng)的朋友處得知，辛有志的團(tuán)隊(duì) 2019 年底去聯(lián)系了很多大牌護(hù)膚品的渠道，原本打算年后直播。美妝電商服務(wù)機(jī)構(gòu)網(wǎng)紅貓創(chuàng)始人張帥向字母榜記者證實(shí)了這個(gè)消息，他也幫辛有志洽談了一些品牌。
然而， 1 月 1 日，辛有志并沒(méi)有開(kāi)直播賣(mài)貨。
1 月 6 日，天貓年貨節(jié)正式開(kāi)始。正如一些人的預(yù)測(cè)，這一天，快手小店的淘寶鏈接也完成了系統(tǒng)升級(jí)，可以審核并上新。
讓丁夢(mèng)欣慰的是，大約是需求積壓了一段時(shí)間，她們找的快手主播，以前只能帶 20 萬(wàn)元左右的銷(xiāo)量，這次帶了 80 多萬(wàn)。
就在鏈接恢復(fù)當(dāng)天，短視頻領(lǐng)域還發(fā)生了另一件大事，抖音的日活躍用戶(hù)突破了 4 億。
快手的此前確立的KPI是 2020 年日活突破 3 億，據(jù)品玩報(bào)道，這一目標(biāo)近期已經(jīng)完成。
根據(jù)商務(wù)部方面的預(yù)測(cè)， 2019 年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過(guò) 40 萬(wàn)億人民幣，達(dá)到41. 4 萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)8%。消費(fèi)貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)在60%以上，連續(xù) 6 年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。
不少專(zhuān)家則預(yù)測(cè)， 2019 年或 2020 年，中國(guó)有望超越美國(guó)，成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。
2019 年，在拉動(dòng)消費(fèi)的馬車(chē)?yán)铮欢ㄉ俨涣讼鲁潦袌?chǎng)和直播帶貨，一個(gè)代表著擁有巨大消費(fèi)潛力的新市場(chǎng)，一個(gè)代表著更直觀、更便捷、更容易沖動(dòng)消費(fèi)的新購(gòu)買(mǎi)模式。
直播帶貨風(fēng)靡的同時(shí)，暗潮也在短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)之間涌動(dòng)。
過(guò)去半年間，快手、抖音和淘寶、拼多多分別傳出了合作的消息。其中，快手的動(dòng)向尤為頻繁，先是和拼多多傳出合作消息，兩者還在 8 月份合作直播帶貨。幾個(gè)月后，卻又傳出快手“放棄”拼多多，跟淘寶聯(lián)手打造短視頻電商的消息。
最新的進(jìn)展是， 12 月底，快手小店無(wú)法上新淘寶鏈接(原有鏈接不受影響)，對(duì)此，快手方面表示，因系統(tǒng)升級(jí)，淘寶商品暫時(shí)無(wú)法審核。半個(gè)月后，鏈接恢復(fù)。
這一系列反復(fù)背后，顯示出短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)正在激烈博弈?？焓?、抖音、阿里、拼多多，甚至騰訊，這些巨頭或者小巨頭的影子，都在其間忽隱忽現(xiàn)。
兩類(lèi)平臺(tái)博弈的焦點(diǎn)是流量和交易。不缺流量的短視頻平臺(tái)需要更完整的電商生態(tài)，需要在交易的環(huán)節(jié)獲得更多主動(dòng)權(quán)。電商平臺(tái)則需要更多元的高性?xún)r(jià)比流量入口，尤其是過(guò)去一年最為人津津樂(lè)道的直播帶貨。
就當(dāng)下而言，在電商領(lǐng)域，快手抖音跟阿里拼多多的GMV不可同日而語(yǔ)，不過(guò)前者占據(jù)了短視頻和直播賽道要津，阿里拼多多必須給兩者上交流(買(mǎi))量(路)費(fèi)(錢(qián))。
快手和抖音發(fā)展電商的問(wèn)題在于，內(nèi)容和電商之間存在天然矛盾，臉書(shū)沒(méi)有發(fā)展出亞馬遜，谷歌未曾孕育出易趣，微信商業(yè)化至今進(jìn)展不大……短視頻平臺(tái)憑什么成為例外?
字母榜大膽預(yù)測(cè)，在已經(jīng)到來(lái)的 2020 年，出于自身利益最大化的目標(biāo)，以及巨頭競(jìng)爭(zhēng)——AT爭(zhēng)雄，頭騰大戰(zhàn)——的大背景，短視頻平臺(tái)和電商之間的博弈很可能會(huì)更加頻繁與激烈，類(lèi)似快手與拼多多淘寶這樣的沖突會(huì)層出不窮。不過(guò)，博弈也會(huì)促使雙方加速進(jìn)化，在你追我趕之下，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)誕生商業(yè)新物種。
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