轉(zhuǎn)瞬之間，微信公眾號(hào)已經(jīng)七歲多了。曾幾何時(shí)，“公眾號(hào)讓我少奮斗十年”是不少新媒體人的真實(shí)寫(xiě)照，“感謝張小龍”是這群人的心聲。
然而，來(lái)到 2019 年，我們聽(tīng)到身邊更多的聲音是“公眾號(hào)流量枯竭”、“公眾號(hào)寒冬來(lái)了”……
誕生 7 年，微信公眾號(hào)是否也正在經(jīng)歷一次“七年之癢”?
都說(shuō)難，難在何處?
都說(shuō) 2019 年公眾號(hào)難做，究竟難在什么地方?
1、閱讀量增長(zhǎng)變慢
如何提高公眾號(hào)閱讀量的增長(zhǎng)速度一直是過(guò)去一年困擾何加鹽的難題。
“閱讀量沒(méi)有怎么下降，但是其增長(zhǎng)和用戶增長(zhǎng)不成比例。從 12 萬(wàn)用戶到 18 萬(wàn)用戶，用戶增長(zhǎng)了50%，但閱讀量可能才增長(zhǎng)10%。”
何加鹽從 2018 年 7 月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的個(gè)人號(hào)，主要寫(xiě)知名企業(yè)和企業(yè)家的故事。純靠?jī)?nèi)容，公眾號(hào)粉絲快速?gòu)?2 萬(wàn)增長(zhǎng)到 18 萬(wàn)，平均頭條閱讀量在 3 萬(wàn)左右。
在他看來(lái)，閱讀量下降是整個(gè)微信公眾號(hào)行業(yè)普遍都會(huì)遇到的難題。“用戶是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)爆款文章而被吸引來(lái)，但是作者不可能每篇文章都是爆款，而且讀者還存在審美疲勞的問(wèn)題。再加上其他平臺(tái)在爭(zhēng)搶用戶時(shí)長(zhǎng)，平均每 100 名用戶對(duì)應(yīng)的閱讀量肯定是在下降的。”
即便如此，何加鹽依舊保持樂(lè)觀態(tài)度。他認(rèn)為，處于成長(zhǎng)期的優(yōu)質(zhì)文章和作者，閱讀量仍然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
他向果醬妹舉了今年的公眾號(hào)黑馬“盧克文工作室”作為例子，盧克文從 18 年 12 月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)， 19 年 3 月 24 日推出《文在寅的復(fù)仇(韓國(guó)政壇大戲)》一文一夜吸粉20W，目前頭條閱讀量依舊篇篇10W+。(果醬妹此前也曾進(jìn)行專訪，可戳回顧)
為了創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，何加鹽已經(jīng)在今年 3 月份的時(shí)候辭職專職運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，寫(xiě)了不少萬(wàn)字以上的大文章。有了更多的時(shí)間打磨文章，閱讀量也在不斷上漲，讀者反響不錯(cuò)。
2、漲粉已成過(guò)去式，不掉粉就是勝利?
如果對(duì)何加鹽來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)的問(wèn)題只是閱讀量增長(zhǎng)緩慢，那么對(duì)于其他一些小號(hào)主來(lái)說(shuō)，形勢(shì)恐怕更加不容客觀。
“點(diǎn)媽漫畫(huà)”的創(chuàng)始人點(diǎn)爸表示，過(guò)去一年遇到的最大的困難便是漲粉，“漲粉已經(jīng)成為過(guò)去式，不掉粉就是勝利了。”點(diǎn)爸看來(lái)，頭條系的崛起讓不少粉絲離開(kāi)，這也是公眾號(hào)打開(kāi)率持續(xù)下滑的原因。
同樣的情況也發(fā)生在茶叔身上。他運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)“秋日么么茶”今年一直面臨這個(gè)困境。
“漲粉太難。即便粉絲分享了，其他人看到了，也不會(huì)就隨手關(guān)注，空有閱讀， 2019 年尤其明顯。”茶叔對(duì)果醬妹說(shuō)。
“秋日么么茶”是一個(gè)個(gè)人情感號(hào)。從 18 年開(kāi)始，茶叔利用自己的業(yè)余時(shí)間更文。起初，閱讀量只有一兩百，茶叔一度想過(guò)放棄。直到去年一篇《北上廣的白領(lǐng)們，離破產(chǎn)只有一天時(shí)間》瞬間成為爆文，閱讀量達(dá)到兩萬(wàn)，給了茶叔莫大的信心。
今年，“秋日么么茶”發(fā)表的《那些消失在朋友圈里的中年男人》閱讀量達(dá)到 10 萬(wàn)+，文章被 300 多家公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。其余還有多篇文章閱讀量在兩萬(wàn)左右，這對(duì)一個(gè)去年開(kāi)始入局而沒(méi)有任何團(tuán)隊(duì)背景的個(gè)人號(hào)主來(lái)說(shuō)，成績(jī)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。
<