快手如何突破瓶頸：工具、社區(qū)、算法，以及關(guān)鍵的50%股權(quán)
2011 年我們就下定決心只做與信息流相關(guān)的事情，并開始系統(tǒng)地看所有與移動(dòng)的社交和視頻相關(guān)的項(xiàng)目，快手正是在這樣的大邏輯下被我們發(fā)現(xiàn)的。其實(shí)每一代互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)都是由于生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了巨大的變化，而每一次生態(tài)系統(tǒng)的變化都會(huì)產(chǎn)生許多機(jī)會(huì)，其中你可以有很多選擇。但如果你關(guān)注最本源的東西，就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容兩個(gè)因素主導(dǎo)著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大生態(tài)系統(tǒng)。
主導(dǎo)因素一：網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在 PC(個(gè)人計(jì)算機(jī))網(wǎng)頁時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著根本的不同。在 PC 網(wǎng)頁時(shí)代，網(wǎng)頁是基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)，它是靜態(tài)的，不能私有，所以搜索引擎就成了一個(gè)非常強(qiáng)勢的結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)典型的樹狀索引。用戶從谷歌或百度進(jìn)來，搜索引擎會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)度、鏈接權(quán)重，推薦給用戶。基本網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)如圖 0.1 所示。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人通過手機(jī)成為基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以半封閉 App(應(yīng)用程序)為主導(dǎo)，節(jié)點(diǎn)鏈接更加復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)去中心化程度非常高，所以搜索引擎在移動(dòng)時(shí)代失去了核心的位置。
圖 0.1 基本網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)
主導(dǎo)因素二：內(nèi)容
如果內(nèi)容是不能流動(dòng)的，那么它的價(jià)值就非常低，就如同放在一個(gè)靜寂山谷中的一本書，沒有任何商業(yè)價(jià)值。PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的內(nèi)容分發(fā)和獲取成本很高，如果你對某個(gè)內(nèi)容感興趣，就需要輸入準(zhǔn)確的關(guān)鍵字，通過搜索引擎，打開許多不同的網(wǎng)頁才能獲取。2004 年 RSS Feeds(聚合內(nèi)容)這個(gè)新的基因出現(xiàn)后，給內(nèi)容的分發(fā)帶來了巨大的改變，內(nèi)容由過去你主動(dòng)抓取轉(zhuǎn)變?yōu)槟惚粍?dòng)接受，它可以根據(jù)你的特點(diǎn)與需求及時(shí)精準(zhǔn)地推送給你，用戶的體驗(yàn)得到了極大的提升。
水的價(jià)值體現(xiàn)在流動(dòng)帶來的生態(tài)系統(tǒng)，如同水一樣，內(nèi)容也需要流轉(zhuǎn)，而信息流有力地加速了內(nèi)容的流動(dòng)，所以信息流是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中非常核心的東西。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)可以和信息流結(jié)合得非常好，F(xiàn)acebook(臉書)是非常典型的案例。從校園里開始幫助學(xué)生增加人與人的連接，并幫助他們分發(fā)內(nèi)容，到幫助全世界的人增加連接和分發(fā)內(nèi)容，如今Facebook 的月活躍用戶接近 20 億，日活躍用戶達(dá) 13 億，已經(jīng)演變成了一個(gè)非常復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。最終，你會(huì)發(fā)現(xiàn)做社交項(xiàng)目的都是在構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。無論是一對一、一對多，還是多對多的鏈接，都是為了分發(fā)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)決定了內(nèi)容分發(fā)的路徑和效率。
而在社交網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容本身是一個(gè)非常核心的要素，是分發(fā)的基本單位。形態(tài)可以是多種多樣的，比如文字、圖片、音樂、視頻，將來可能是 VR(虛擬現(xiàn)實(shí))。而視頻作為一種新的內(nèi)容載體，比文字的表達(dá)更直觀，加之視頻生產(chǎn)門檻及成本不斷降低，與信息流結(jié)合所帶來的更高效分發(fā)，必然會(huì)使視頻內(nèi)容迎來大爆發(fā)。
我一直對視頻非常感興趣，也投資了很多相關(guān)的企業(yè)，比如早期的 PPS(網(wǎng)絡(luò)電視軟件)、迅雷，在 2004 年我還投資了一個(gè)在手機(jī)上做直播的公司，團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力很強(qiáng)，但最后卻沒有成功。經(jīng)歷過那個(gè)階段，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的應(yīng)用程序可以做得很好，但大環(huán)境還沒有成熟。到了 2011 年，我們就覺察到 Everything is ready(一切都準(zhǔn)備好了)。當(dāng)時(shí) Facebook 與微博發(fā)展得已經(jīng)不錯(cuò)了，而信息流也成了一個(gè)相對主流的形態(tài)，與手機(jī)緊密結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)非常好的傳播效果。(2012 年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用 App 時(shí)間增速最快的 5 類應(yīng)用見圖 0.2。)
資料來源：艾瑞咨詢
注：本次調(diào)查分析了 800 萬個(gè)移動(dòng)用戶使用的所有應(yīng)用程序分類，包括蘋果的iOS(移動(dòng)操作系統(tǒng))、安卓系統(tǒng)、微軟手機(jī)操作系統(tǒng)、黑莓手機(jī)操作系統(tǒng)等平臺(tái)的應(yīng)用程序。
總結(jié)來看，在新的生態(tài)系統(tǒng)中，只有改變網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，你才可能在一個(gè)領(lǐng)域里成為巨無霸。從 2011 年開始，我們就在尋找這樣的機(jī)會(huì)，與信息流緊密相關(guān)的移動(dòng)社交與視頻便成了我們瞄準(zhǔn)的方向。快手、秒拍，包括其他那些被我投資的公司都希望在特定領(lǐng)域里捕捉到生態(tài)系統(tǒng)中結(jié)構(gòu)和內(nèi)容變化所產(chǎn)生的機(jī)會(huì)。
初見快手
其實(shí)我先投資的是秒拍，當(dāng)時(shí)韓坤(“一下科技”創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官)還在酷6，我把韓坤拉出來創(chuàng)業(yè)，又拉了 PPS 的雷亮、張洪禹和我一起做韓坤的“個(gè)人天使”。后來，我的同事 Elwin(晨興資本合伙人袁野)向我推薦了快手，當(dāng)時(shí)快手還是一個(gè) GIF(圖像互換格式)工具，叫作 GIF 快手，直到2014 年 11 月，才更名為快手。
那個(gè)時(shí)候，在手機(jī)里做一個(gè) GIF 動(dòng)圖，難度挺大的，既要盡可能少占內(nèi)存，操作又要能夠簡單易上手。而程一笑(快手科技創(chuàng)始人)把 GIF 這個(gè)工具做得非常簡單，你只要有一點(diǎn)創(chuàng)意就可以，這樣，有趣的動(dòng)圖很容易就在微博上傳播起來。所以快手最早的那批用戶非常貼切地說是一批有創(chuàng)意的動(dòng)圖愛好者。
雖然快手早期的產(chǎn)品是 GIF 的形態(tài)，但它和視頻一脈相承，一張一張圖片就如一幀一幀的視頻，不過它和秒拍卻是兩個(gè)不同的切入點(diǎn)。其實(shí)對投資人來說，我們知道大方向是什么，但具體選什么點(diǎn)切入，我們根本無法判定。
當(dāng)初看快手覺得做 GIF 的切入點(diǎn)挺好的，事后你再看會(huì)覺得那個(gè)時(shí)候直接做視頻會(huì)更好。但那時(shí)候做視頻的人都很“傻”，當(dāng)初韓坤做“一下視頻”是很痛苦的，因?yàn)楦緵]有人用用戶也不知道拍什么。
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