郭煒煒的IP野心，藏在劍網(wǎng)3跨年慶典與自走棋背后
2020 年的頭兩天，葡萄君來(lái)到上海豫園參加了西山居舉辦的跨年慶典?，F(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)的國(guó)風(fēng)coser，不禁讓我感慨：還是《劍網(wǎng)3》活動(dòng)熟悉的味道。
有別于周年慶等主題明確的活動(dòng)，這次跨年慶典更像一場(chǎng)圍繞IP的泛娛樂(lè)集會(huì)，內(nèi)容包括《劍網(wǎng)3：指尖江湖(以下簡(jiǎn)稱指尖江湖)》的首屆大師賽，IP的VR體驗(yàn)，游戲角色破次元的登場(chǎng)，還有玩家們與郭煒煒的年夜飯等等。
其中最讓我好奇的，是現(xiàn)場(chǎng)提供試玩的劍網(wǎng)3 IP新作《指尖自走棋》。沒(méi)錯(cuò)，在自走棋玩法問(wèn)世一年之后，西山居姍姍來(lái)遲。那么，為什么是現(xiàn)在，打算怎么做?
據(jù)制作團(tuán)隊(duì)介紹，《指尖自走棋》加強(qiáng)了玩家與棋子的情感鏈接，這也是游戲的付費(fèi)核心。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有些像二次元游戲的角色情感建立。由于我并不是《劍網(wǎng)3》的資深用戶，所以一開(kāi)始沒(méi)弄明白這樣做的理由。但兩天的活動(dòng)結(jié)束以后，我開(kāi)始理解了，這個(gè)設(shè)計(jì)思路其實(shí)和劍網(wǎng)3 IP的構(gòu)造思路是一致的。
內(nèi)容細(xì)致的線下體驗(yàn)，
郭煒煒：“要讓玩家覺(jué)得自豪”
湖心亭處的指尖茶館，是本次慶典中IP線下體驗(yàn)部分相當(dāng)有趣的一個(gè)點(diǎn)。
飲茶閑聊之際，沈劍心在這給玩家們算卦，看來(lái)年是否會(huì)鴻運(yùn)當(dāng)頭。沈劍心是劍網(wǎng)3 IP角色塑造的代表人物，以他為主角的動(dòng)畫《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心(下文簡(jiǎn)稱《沈劍心》動(dòng)畫)》在B站播出不到一年半，共獲得了 5225 萬(wàn)的播放量。
有別于類似活動(dòng)中只提供擺拍的coser，本次出現(xiàn)在線下的沈劍心，將角色“賤萌、愛(ài)說(shuō)騷話”的性格模仿地惟妙惟肖。玩家們排隊(duì)求好運(yùn)，沈劍心逢人必問(wèn)“你算什么東西(算命)”......
值得一提的是，《沈劍心》動(dòng)畫第二季近日在B站開(kāi)播，截至 1 月 2 號(hào)播放量已達(dá)到了 720 萬(wàn)次。據(jù)西山居市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人姚喆介紹，其實(shí)動(dòng)畫開(kāi)播第一天的播放量就達(dá)到了 510 萬(wàn)次，提前達(dá)到團(tuán)隊(duì)預(yù)期。動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)手游發(fā)起玩家應(yīng)援，把沈劍心等角色送上了上海外灘的花旗大樓。
觀察《沈劍心》 動(dòng)畫的彈幕及評(píng)論可以發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多非《劍網(wǎng)3》玩家的留言。顯然，無(wú)論是番劇的熱度，還是線下“有靈魂”的coser，都證明沈劍心這個(gè)角色確實(shí)有血有肉地立住了，并為劍網(wǎng)3 IP破圈起到了助力。
除了沈劍心外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)和玩家面對(duì)面的年夜飯環(huán)節(jié)也讓我印象深刻。晚宴菜單上的八道菜分別代表了《指尖江湖》中八個(gè)門派的所在地，譬如君山凍肴肉對(duì)應(yīng)地就是游戲中的丐幫;而老郭炒飯，自然是用了郭煒煒的梗。能夠這樣接地氣，也是依賴于玩家與團(tuán)隊(duì)之間的融洽關(guān)系。一個(gè)有趣的例子是，在郭煒煒通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的景點(diǎn)九曲橋時(shí)，許多玩家都認(rèn)出了他，并紛紛想上前合影。
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